Edición Nº 406 - 26 de Febrero de 2021

¡Muy buenos días a todos! En otras oportunidades hemos ya hablado del Panorama Project, una increíble iniciativa de las bibliotecas en Estados Unidos que busca visibilizar el impacto de las bibliotecas, incluso en términos comerciales. Nace a partir de la pulseada que las bibliotecas están teniendo en ese país con las editoriales por el precio de los libros y las condiciones de compra, tanto en físico como digital. El proyecto lleva adelante investigaciones muy serias y profesionales, con datos reveladores. En el último informe publicado, por ejemplo, señalan que el 41% de las personas que consumen piratería, compran libros (y no solo otros libros, ¡sino el mismo que piratearon!). En esta edición, les compartimos el informe completo.

Y recuerden, para suscribirse o comentarnos lo que fuera, pueden responder directamente a este correo.

En esta edición:

1. Academia Proyecto451: ¿sobre qué te gustaría capacitarte este año?
2. En 2020 el comercio electrónico en Argentina creció un 124%
3. Libros en la época de COVID: Informe de Panorama Project
4. Lecturita ya tiene más de 5.000 suscriptores a su club de libros infantiles
5. Trini Vergara: “La pandemia les dio un gran empujón a los formatos digitales”

Y además: una plataforma para vender libros digitales en forma directa, las 10 tecnologías más innovadoras para el 2021 según el MIT, tendencias en Instagram, una guía de TikTok ¡y mucho más!

Academia Proyecto451: ¿sobre qué te gustaría capacitarte este año?

Este año continuamos con las capacitaciones para profesionales del sector editorial en la Academia Proyecto451. Ya estamos trabajando en el nuevo calendario de cursos, que incluye formaciones sobre libros digitales, audiolibros, publicidad en Facebook/Instagram, desarrollo de modelos de negocio digitales, marketing digital, estrategia en redes sociales, ecommerce y mucho más. Todo con foco como siempre en la industria editorial y basado en nuestros más de 9 años trabajando con empresas y organizaciones en toda América Latina y España.

Por este motivo te invitamos a responder esta breve encuesta con diferentes opciones de capacitación para conocer cuál sería tu principal interés o necesidad ¡No toma más de 2 minutos! ¡Desde ya agradecemos y valoramos mucho tus respuestas y sugerencias!

En 2020 el comercio electrónico en Argentina creció un 124%

Por décimo año consecutivo, la Cámara Argentina de Comercio Electrónico (CACE) presentó su Estudio Anual 2020 en el que analiza el comportamiento de empresas y consumidores argentinos en las compras online. Según el mismo, en 2020 el comercio electrónico creció en el país un 124% (el crecimiento de 2019 vs. 2018 fue del 76%) y registró una facturación de $905.143 millones de pesos (poco más de USD 10.000 millones).

En medio de la coyuntura de la pandemia el comercio electrónico se convirtió en el protagonista durante el 2020 ya que fue una gran alternativa para que los usuarios puedan adquirir productos de forma online y segura. En este sentido, muchos consumidores realizaron sus compras por primera vez a través de dicho canal. Se registraron 1.284.960 nuevos compradores durante 2020, sumando un total de 20.058.206 compradores online. En 2020 fueron vendidos 251 millones de productos, un 72% más que en el año anterior, a través de 164 millones de órdenes de compra (un 84% más que en 2019). Destacamos algunos puntos del informe:

• 6 de cada 10 personas compran algún producto al menos una vez por mes.
• Los costos de envío son la principal barrera al definir la compra, además de no poder ver el producto antes de comprar.
• Sin embargo, el envío a domicilio se encuentra en primer lugar con un 56% (2019: 39%), mientras que el retiro en sucursal sufre una gran baja 35%.

Acá pueden ver el informe completo.

Libros en la época de COVID: Informe de Panorama Project

Les hablamos en varias oportunidades de Panorama Project, proyecto que aboga por la colaboración y la transparencia entre industrias con el propósito de evaluar el papel que juegan las bibliotecas públicas de Estados Unidos en el negocio del libro. En estos días presentaron un gran informe llamado “Immersive Media & Books 2020”, un estudio de mercado integral que mide el papel de los libros y la participación del consumidor por grupos de edad, etnia y más (Good eReader, 2 minutos). Este informe contiene datos de más de 4.300 encuestados precalificados. El estudio los pueden leer completo acá. Queremos destacar algunos puntos que nos parecen muy interesantes:

• Las bibliotecas son una gran fuente de descubrimiento para los lectores que luego compran libros en las librerías. De hecho, hasta el 30% de los encuestados dijeron que simplemente comprarían un libro si hay una lista de espera para algo que quieren.
• El “showrooming”, o navegar por una tienda física y luego comprar el artículo en línea, no es tan frecuente como creen muchos observadores de la industria; de hecho, lo contrario es cierto en igual número. Por cada consumidor que encuentra un gran libro en una tienda y luego lo pide en línea, hay otro consumidor que encuentra excelentes lecturas en Amazon y luego cede su negocio a una tienda física.
• Los “piratas” de libros también son clientes: el 41% de los piratas de libros no solo compran libros, sino que también compran el mismo libro en múltiples formatos.
• Este fue uno de los hallazgos más convincentes del informe: todavía no existe una fuente única de descubrimiento de libros que supere a otros métodos. Los encuestados informaron haber descubierto libros de boca en boca, siguiendo a sus autores favoritos para obtener actualizaciones, incluso navegando en librerías en línea o en tiendas físicas.

Lecturita ya tiene más de 5.000 suscriptores a su club de libros infantiles

Les compartimos este lindo artículo que habla sobre la importancia de la lectura en los más chicos, pero especialmente porque tiene una entrevista a Celina Alonso, fundadora de Lecturita en Argentina, un club de libros infantiles por suscripción para niños y niñas de 0 a 10 años, que tiene más de 5.000 socios. Cada mes envía a la casa de ellos dos títulos especialmente seleccionados (de unas 40 editoriales) y otras sorpresas. Lecturita nació hace casi 3 años. En ese momento, faltaba en el país una propuesta de club de libros infantiles por suscripción. Su lanzamiento tuvo una muy buena repercusión y a la semana tenían más de 100 suscriptores, a los 3 meses, 600; y continuaron creciendo. Actualmente Lecturita cuenta con 5.000 familias que mes a mes reciben los libros en todo el país (Redacción, 4 minutos).

Trini Vergara: “La pandemia les dio un gran empujón a los formatos digitales”

La editora argentina que acaba de lanzar su nuevo sello, Trini Vergara Ediciones, brindó esta interesante entrevista donde habla del presente y el futuro del libro: el efecto de la pandemia en la industria, el rol de los libros digitales, la búsqueda de los lectores y las medidas para bajar el riesgo ante los vaivenes económicos de la región.

“El comercio exterior está trabado en el mundo entero. Vamos hacia un mundo de autosuficiencia en las regiones. Lo que vemos de la pandemia va a pasar en la economía. Nos tenemos que cuidar y autoabastecer. Por eso, quizá el futuro de los libros va a estar donde haya industria gráfica. En lugar de mandar un barco, un avión, las fronteras, las aduanas, hay que imprimir localmente”, asegura Vergara.

Trini tiene una interesante mirada sobre lo digital en la industria: “lo digital democratiza. Cuanto más digital sea el mundo, más democrático: con una excelente campaña digital podés terminar vendiendo igual o más que una editorial grande. Una de las peleas más difíciles de dar contra los grupos grandes era el espacio en el mesón, que estaba —o está— copado. Los grupos grandes pueden darle ventajas al librero que los más chicos no. Pero si además de vender en la librería, vendés en las librerías virtuales, se acabaron las desventajas. No hay restricción física. Es cuestión de que la leas bien la realidad”, concluye (Infobae, 5 minutos).

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• En el mercado anglosajon existen muchas plataformas que ofrecen bases con miles de lectores a los que podemos promocionarle nuestras novedades editoriales. ¿Buena idea no? Les dejamos un artículo con algunos ejemplos.
• Conozcan BookFunnel, una gran herramienta para vender o distribuir en forma directa libros digitales.
• En un newsletter pasado les contamos que en Estados Unidos hubo un récord histórico de venta de libros durante la pandemia, sin embargo, el gran año no fue para todos los agentes del sector: las ventas de las librerías cayeron un 28.3% en 2020.
• El MIT elaboró una lista con las 10 tecnologías innovadoras para 2021. Hay dos que nos parecen particularmente interesantes: GPT-3, una inteligencia artificial que (casi) puede escribir como un humano (sobre la que hablamos ya en varias oportunidades) y el particular algoritmo de recomendación de TikTok, que tiene una dinámica absolutamente diferente al de otras redes sociales.
• Piboco, una app de lectura de álbum ilustrado que aprovecha las virtudes de las pantallas y rescata la oralidad. Se trata de libros álbums, musicalizados y con un narrador en voz alta.
• Waze anunció una integración con Audible para que los conductores puedan escuchar audiolibros y podcasts mientras manejan.
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AGENDA DIGITAL DE LA INDUSTRIA

Esta semana

El 4 de marzo se realizará The Hof By Frankfurter Buchmesse, una experiencia virtual única que recrea la emoción y la conexión que se produce en el hotel Frankfurter Hof, posiblemente el lugar de reunión más popular fuera del recinto ferial de Buchmesse. éste evento buscará recrear la experiencia en forma virtual.

Marzo

02 al 24		Litterae 2021, España
09 y 10		International Publishing Forum, Londres (Reino Unido)
16 al 20		2021 SXSW Conference & Festivals, Texas (Estados Unidos)
28 al 31		Salón del Libro de París, (Francia)

Abril

08

Rodando Páginas, Madrid (España)

YAPA DE LA SEMANA

What do you want to watch? es una gran herramienta para descubrir películas y programas de televisión. Sólo basta con escribir de qué nos gustaría que trate la trama y el buscador nos arroja distintas opciones y en qué servicios de streaming se pueden ver ¡Muy buena!

Este newsletter es enviado semanalmente desde hace más de 7 años a más de 30.000 profesionales de la industria del libro. Es producido por Proyecto451, una agencia que trabaja con editoriales y organismos en toda América Latina y España, con la meta de hacer una industria que genere las condiciones para que las fronteras de la lectura se expandan y crezcan en todas sus formas, para que los libros puedan viajar y recorrer cada rincón del planeta sin límites. y para convertir al lector en el centro de la historia.